| هدف از اين تحقيق بررسي ميزان رضايت و وفاداري بانوان ورزشكار به پوشاك ورزشي داخلي و خارجي بر حسب ويژگيهاي اين محصولات است. بهعبارتي، تحقيق حاضر در پي دستيابي به اين نتيجه است كه چه ويژگيهايي موجب رضايتمندي بانوان ورزشكار از پوشاك ورزشي با مارك خاص و در نتيجه وفاداري به آن ميشود تا بتوان از نتايج بهدستآمده براي بهبود و گسترش كيفيت و فروش توليدات داخل كشور استفاده كرد. تحقيق حاضر از نظر راهبرد توصيفي و از نظر مسير اجرا پيمايشي است كه بهصورت ميداني اجرا شد. جامعه آماري پژوهش بانوان ورزشكار باشگاههاي بدنسازي شهرداري مناطق شمال و جنوب تهران به تعداد 340 نفر بودند و نمونه آماري به شكل كلشمار و معادل كل جامعه تحقيق در نظر گرفته شد. ابزار اندازهگيري پرسشنامه محققساخته بود كه پس از اطمينان از روايي و پايايي مناسب مورد استفاده قرار گرفت. براي آزمون فرضيههاي تحقيق از آزمون ضريب همبستگي كندال و پيرسون استفاده شد. همچنين براي تجزيهوتحليل اطلاعات از بسته آماري SPSS نسخه 16 بهره گرفته شد. يافتهها نشان داد كه بيشتر بانوان (80 درصد) پوشاك ورزشي خارجي را انتخاب كردند و دلايل اين انتخاب را كيفيت، طرح و قيمت مناسب عنوان كردند و در بين ويژگيهاي اين محصول، براي بانوان قيمت پوشاك اهميت بيشتري قائل بودند. نتايج آزمون همبستگي كندال نشان داد كه بين ويژگيهاي محصول (كيفيت، قيمت، طرح زيبايي) و بومي بودن برند محصول با 95 درصد اطمينان رابطه معنادار وجود داشت، همچنين نتايج آزمون همبستگي كندال، نشان داد كه بين رضايتمندي و وفاداري ورزشكاران به محصول و بومي بودن برند محصول نيز رابطه معناداري مشاهده شد. علاوهبر اين، از نتايج آزمون پيرسون استنباط ميشود كه بين رضايت از محصول و وفاداري بانوان ورزشكار به محصول رابطه معناداري وجود دارد. در نتيجه ويژگيهايي از جمله كيفيت، طرح و قيمت مناسب موجب ايجاد رضايت و در نتيجه وفاداري به مارك ميشود. |
ارتقاء سریع سایت در گوگل با ❌بک لینک قوی❌
مشاهده
وبلاگ مدل لباس مجلسی
